دورة المهارات الإعلامية للعلاقات العامة

تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير دورة المهارات الإعلامية للعلاقات العامة، وذلك إلى كل من يرغب في اكتساب الخبرات الكافية في مجال المهارات الإعلامية للعلاقات العامة، واكتساب المهارات في مجال الإعلام. الاعلام هو ذاك المصطلح الذي يطلق على أي وسيلة أو تقنية أو منظمة أو مؤسسة تجارية أو أخرى غير ربحية أو خاصة أو حتى ربحية أو سمية، مهمتها نشر الأخبار والعمل على نقل المعلومات، إلا أن الإعلام يتناول مهاماً متنوعة أخرى، وقد تعدت موضوع نشر الأخبار إلى موضوع الترفيه والتسلية خصوصاً بعد الثورة التلفزيونية وانتشارها الواسع، وتطلق على تلك التكنولوجيا التي تقوم بمهمة الإعلام والمؤسسات التي تديرها اسم وسائل الإعلام، كما ويطلق على الأخيرة أنها تعتبر السلطة الرابعة للإشارة إلى تأثيرها العميق والواسع، وفي الدول الديموقراطية تؤول وظيفة إعلام الجمهور وتكوين الرأي العام إلى الصحافة بصفة أساسية، وهي من خلال عملها تقوم أيضاً بالنشاط النقدي والرقابة العامة، ولتك الوظائف تختلف في مدى حيادها ومصداقيتها بحيث تقنع الجمهور، والعلم التخصصي الذي يهتم في دراسة تاريخ وفاعلية الأعلام وهو ما يسمى علم الإعلام، وللإعلام وظائف عدة أهمها تمثيل الرأي العام وتمثيل مؤسسات، ومنها الإعلان التجاري والتسويق والدعاية والتواصل مع الجمهور والتواصل السياسي، والترفيه مثل المسلسلات والموسيقى والرياضة والقراءة العامة، ثم ظهر خلال أواخر القرن الماضي مثل الفيديو وألعب الحاسوب، وتقديم خدمات للجمهور وإعلانات التعليم والإرشاد، والعلاقات العامة هي توجيه الرأي العام نحو منتجك من خلال الإعلام وذلك عبر عرض المنتج على جمهور معين وخلق هالة إيجابية حوله، ويمكن أن نعرف العلاقات العامة بأنها الجهاز الذي يربط المؤسسة بجمهورها الداخلي والخارجي وقد ازدادت فاعلية هذا الجهاز كنتيجة.